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名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗?

2020-12-12 12:31:03 互联网

show导航网 玩具市场几乎可以说是一直火爆,不管是男性或是女性,不管什么年龄层,都会有自己想要的玩具。这里面,一些玩具产品又因为具有特殊意义而备受消费者青睐。例如,一些热门IP推出的限量款产品和一些极具收藏价值的玩具,更被消费者看重。这些特别的产品售价普遍都比较贵,甚至远高于出厂定价的好几倍。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 名创优品玩具

 

前不久,有分析数据显示,中国潮流玩具市场预计将在未来3年达到千亿规模,这说明国内的玩具市场规模还有很大的发展空间,再说到玩具销售能力比较强的品牌,国内并不是很多,可能因为这个市场在国内并不是很成熟,主要还是以零散的销售为主。在这其中,有一种玩具类型近年来十分火爆,就是盲盒。市场上卖盲盒比较强的品牌,要算泡泡玛特。这家年轻的品牌创立于2010年,至今已经走过十个年头,几乎玩盲盒的人都知道这个品牌。不过,它现在即将迎来一个强大的对手,名创优品准备从盲盒市场分一杯羹。


名创优品宣布开设TOPTOY品牌 定位亚洲潮玩集合店

前几天,被国民称为“杂货铺”的名创优品宣布,即将推出上市后的首个新品牌,品牌名字就叫“TOPTOY”。该品牌的定位是亚洲潮玩集合店,主要销售盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等几大核心品类产品,主要面向10岁-40岁的青少年、年轻人和中年人消费者群体。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? TOPTOY品牌

 

名创优品即将开设亚洲潮玩集合店的消息一经传开,不少网友表示,以后买盲盒、手办之类的产品,就有专门的平价店铺了,自己是很期待TOPTOY品牌店开业的。同时,很多网友也希望在TOPTOY售卖的这些产品,价格能跟名创优品的定价一样,价格便宜一些、品种丰富一些。对此,有消息显示,TOPTOY售卖商品的售价是39元起至上万元不等。还有行业人士表示,名创优品开设TOPTOY的目的很明显,就是为了跟行业内的泡泡玛特抢占市场。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 名创优品(图源网)

 

根据相关爆料,TOPTOY品牌成立之后,将独立开店运营,不依靠名创优品的门店售卖商品。其立志建立潮玩全产业链一体化平台,名创优品还要将其打造成亚洲潮流文化集合地的品牌。如果你想知道名创优品实力如何?可以参考一下show导航网前不久发布的一篇,关于该品牌的文章《名创优品上市后在巴黎开店!要做下一个无印良品?》。在这篇文章中,我们介绍了名创优品在巴黎开设首家门店的事情,也分析了该品牌的历史和发展前景。

现在,名创优品要创办TOPTOY品牌,实力也是非常强大的,一方面可以依靠名创优品已有的名气,让这个新品牌被更多人认识。另一方面,名创优品已于今年10月15日正式登陆纽交所,定价是20美元,市值约70亿美元,其资金也是非常雄厚的,推出一个新品牌那更是一件简单的事。


盲盒有啥魅力?为何吸引众多消费者痴迷其中

近几年,要说火爆的玩具类型,那得算上盲盒商品。这是一种靠运气、几率和“赌”才能购买到自己想要的产品,且充满未知性的购物形式,该购物形式也正被广大广大消费者逐渐接受。正是因为这个原因,盲盒商品这几年在国内引起了购买潮,不少学生、白领都是这一市场的消费主力军。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 盲盒售卖机(图源网)

 

要说盲盒产品有什么吸引力,其实盲盒就是一种手办,手办原本在玩具市场中就有一定的地位,现在由于盲盒的出现,让这些手办增添了神秘的面纱,变得更加吸引人了。从目前市场上的盲盒产品来看,里面大多是动漫、影视作品的周边,也有挺多商品是设计师单独设计出来的玩偶。那么,这些产品为什么叫“盲盒”呢?其实是因为在这些商品的外包装上,并没有标注里面的产品具体是什么,只会列出一系列产品的图样,消费者买到产品将是其中的一款,由此营造了一种神秘感。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 盲盒(图源网)

 

另一个,大多数盲盒厂商在推出新的盲盒产品时,例如一共有十款公仔,它们只会大量生产其中的8到9款,将其中一两款将作为隐藏款,只有很小一部分幸运的买家能买到。依据物以稀为贵的市场规律,盲盒一时间就成了让人上瘾的存在。也正是因为这个原因,很多消费者本来就买到了这些非常普遍的款式,只差隐藏款了,就会大量购买这些产品,以早日凑齐全部的款式。所以说,神秘感让盲盒产品成功,隐藏款令盲盒的市场空间变大,谁都想要赚一笔,名创优品可不想错过这波赚钱的好时机。


名创优品也要攻占盲盒市场 能否拼过泡泡玛特?

我们来分析一下名创优品卖盲盒,熟悉这个品牌的朋友一定不会感到陌生,也知道名创优品想在玩具或者盲盒市场分一杯羹的计划,并不是一时兴起提出的。早在名创优品成立不久之后,它的门店就开始售卖儿童玩具了,这些玩具包括一些积木、赛车和气球等等。后来,随着盲盒玩具的兴起,它们也跟着推出了联名款、设计款的商品供用户选购。现在,它们要专门创立一个品牌来卖玩具和盲盒,这有什么稀奇的?

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 名创优品萌力星球TUTU车系列盲盒

 

前面说到,名创优品开设TOPTOY品牌,业内人士分析是为了与泡泡玛特比拼。要说卖盲盒的知名度,名创优品目前是没办法与泡泡玛特相提并论的,泡泡玛特已经经营了十年,积累了很多忠实的粉丝,其售卖的产品质量也经得起用户考验。再回头来看看名创优品的盲盒产品,款式没有泡泡玛特这么丰富,且做工也不够精细,甚至可以说是比较粗糙的盲盒产品。当然,名创优品想要与泡泡玛特比拼,自己也有一定的优势,就是售价和定位。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 名创优品独角突突盲盒

 

泡泡玛特品牌售卖的盲盒,大部分价格是59元,甚至更高,虽然也有售价比较低的款式,例如29元定价的“MOLLY的一天系列徽章”盲盒,这些都是比较便宜的,盲盒公仔则更贵一些。而名创优品呢,售卖的盲盒有十几块、二十几块、三十几块不等,最贵单个售价也不会超过100元,这无疑是它的优势。另外,名创优品除了卖盲盒之外,也在售卖其他玩具,这可是泡泡玛特目前不具备的优势。

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗?

 

名创优品创TOPTOY品牌卖盲盒 这是抢泡泡玛特饭碗? 名创优品部分在售盲盒

 

一般而言,商店销售的产品种类越丰富,就越能吸引更多的消费者,谁都不知道客人们在选购其他产品的同时,会不会被相对市场上同类型盲盒产品更便宜的名创优品盲盒所吸引,从而购买呢?所以,名创优品能不能拼得过泡泡玛特,现在谁也不能下结论,但是相信有一批人对TOPTOY品牌抱有足够的信心,相信“它”能成!


总结

名创优品创立TOPTOY品牌,并没有确切的证据显示是为了与泡泡玛特竞争,但是有一点可以确定,名创优品想在玩具市场抢占一部分蛋糕。或许,它的野心还不小,从TOPTOY品牌的定位就能得知,名创优品要把其打造成面向亚洲的知名品牌。况且,大家都不会知道,未来如果TOPTOY品牌火了之后,名创优品会不会像将门店开到全球那样,将TOPTOY的门店也开到全球各地呢?最后,有一点也是可以确定的,TOPTOY品牌的出现,能让更多人买到价格实惠的盲盒产品,也能让更多人体验到这些玩具给人带来的快乐。

相关标签: 名创优品 TOPTOY 泡泡玛特 盲盒

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